Från utsmyckning i trädgården till ironisk fetisch har tomten hittat hem igen.
1. Den av ironi obefläckade tomten pryder villaträdgårdar i norra Europa.
2. Detta uppfattas som komiskt och tomten lyfts ur sin sociala och geografiska position.
3. Tomten har nu mist sin ideologiska renhet, som symbol för tradition och kontinuitet. Som kosmopolitisk nomad lokaliseras objektet världen över, bl.a dokumenterat i "Amelie från Montemartre". Philip Starck gör en stol, designad som en tomte med lyfta händer.
4. Processen av kodning (prydnad), avkodning (tolkningen av objektet som "prydnad") till omkodning (ironisk fetisch) är dock inte avslutad än.
5. Det senaste stadiet inträffade när tomten återvände och utsattes för ytterligare en omläsning. Målgruppen är igen den ursprungliga och Åhléns marknadsför objektet som om nästan ingenting hänt. Men inte ens tanterna på 60+ undgår känslan av att tomten inte är sig lik. De rosiga kinderna i porslin har gett vika för guldbemålad plast.
Men tomtarna i trädgården är väl ändå aldrig "Coca-Cola tomtar"?
SvaraRaderaPåminner mer om de små grå skogstomtarna som inte har någon anknytning till St. Nicolaus.
Ja, tomten på tomten skiljer sig substansiellt från tomtar på loftet.
SvaraRadera