Doves etiska meta-reklam

Till skillnad från idealiserande och exkluderande reklambudskap framstår Doves reklamfilmer som inkluderande. Bakom kulissen följer vi produktionen från början till slut. Från underlagskräm till retusch i Photoshop. Tempot är höghastighet och man förstår att vägen till skönhet, den perfekta bilden, är en
noggrann process. I den avslutande scenen står två tjejer och betraktar modellen på storbildstavla i citymiljö. Helt ovetande om förvandlingen hon genomgått. Men vi vet. Och därför blir filmens
avslutande slogan "No wonder our perception of beauty is distorted", så fin.

Ytterst är dock reklamfilmen ett instrument att stimulera konsumtion av Doves produkter, som lovar 'naturlig' skönhet. Och den photoshopade modellen är ju här lika närvarande som alltid.
Skillnaden är att Dove vill att vi ska tro att de är på vår sida.