Fortsätt till huvudinnehåll

Doves etiska meta-reklam



Till skillnad från idealiserande och exkluderande reklambudskap framstår Doves reklamfilmer som inkluderande. Bakom kulissen följer vi produktionen från början till slut. Från underlagskräm till retusch i Photoshop. Tempot är höghastighet och man förstår att vägen till skönhet, den perfekta bilden, är en
noggrann process. I den avslutande scenen står två tjejer och betraktar modellen på storbildstavla i citymiljö. Helt ovetande om förvandlingen hon genomgått. Men vi vet. Och därför blir filmens
avslutande slogan "No wonder our perception of beauty is distorted", så fin.

Ytterst är dock reklamfilmen ett instrument att stimulera konsumtion av Doves produkter, som lovar 'naturlig' skönhet. Och den photoshopade modellen är ju här lika närvarande som alltid.
Skillnaden är att Dove vill att vi ska tro att de är på vår sida.




Kommentarer

Skicka en kommentar

Populära inlägg i den här bloggen

Alcogel - ett aktietips.

En alltför klinisk miljö, fri från bakterier, kan försvaga immunförsvaret och ge upphov till allergier. Jo, så sägs det. Men kollektivtrafikens ledstänger, bankomatknappar och dörrhantag i offentlig miljö torde med sin distribution av äckla* kosta riket åtskilliga miljoner i sjukfrånvaro.            Föreställ dig följande: I rusningstrafik står A i fullsatt tunnelbanevagn. Ledstången A håller i har under dagen berörts av ett större antal personer. Individer med mer eller mindre bristande hygien. A stiger av tåget, tar ut pengar i bankomaten och går till affären. I grönsaksdisken är påsarna av plast omöjliga att öppna. Fingrarna prasslar, påsen trasslar. Lösningen blir att fukta ett finger; ett fuktat finger ger bättre grepp. Och vips hoppar en miljard bakterier rakt in i munnen !   Kära Alcogel AB, Ni har skyddet mot äckla*. En liten marknadskampanj skulle vara nog för att öka omsättningen sjufaldigt.         Några bakteriologer i vita rockar, pedagogiskt tecknade ba...
3 kommentarer
Läs mer