Fortsätt till huvudinnehåll

Doves etiska meta-reklam



Till skillnad från idealiserande och exkluderande reklambudskap framstår Doves reklamfilmer som inkluderande. Bakom kulissen följer vi produktionen från början till slut. Från underlagskräm till retusch i Photoshop. Tempot är höghastighet och man förstår att vägen till skönhet, den perfekta bilden, är en
noggrann process. I den avslutande scenen står två tjejer och betraktar modellen på storbildstavla i citymiljö. Helt ovetande om förvandlingen hon genomgått. Men vi vet. Och därför blir filmens
avslutande slogan "No wonder our perception of beauty is distorted", så fin.

Ytterst är dock reklamfilmen ett instrument att stimulera konsumtion av Doves produkter, som lovar 'naturlig' skönhet. Och den photoshopade modellen är ju här lika närvarande som alltid.
Skillnaden är att Dove vill att vi ska tro att de är på vår sida.




Kommentarer

Skicka en kommentar

Populära inlägg i den här bloggen

Ett förnuft utan hjärna

Einstein såg "den upphöjda och underbara ordning, som uppenbarar sig i naturens och tankens världar" och trodde på en "förnuftigt uppbyggd världsordning". Han kände en djup vördnad för det förnuft som uppenbarar sig i tillvaron, och som i hela sitt djup är otillgängligt för människan. Gud trodde han dock inte på. Frågan är ifall det är förnuftigt att förneka Guds existens och samtidigt känna djup vördnad för ett djupt förnuft som genomsyrar skapelsen. Kan förnuft skiljas från ett medvetande? w ww.svd.se/einstein
5 kommentarer
Läs mer

Skolforskning

I komplexa sociala miljöer kan det vara svårt att identifiera vad som orsakar vissa fenomen, exempelvis i vilken utsträckning skolbetyg påverkas av elevers socioekonomiska bakgrund, lärares pedagogik (eller förväntningar, entusiasm, omsorg etc), klassrummens storlek i förhållande till antal elever, elevernas föräldrars utbildning, skolkultur, miljö etc.      En förutsättning för att synliggöra faktorer som antas påverka betygen är att studier av skolan konstrueras så att reliabiliteten blir hög. En metod som sällan tycks tillämpas är experimentella jämförelser. Här är ett förslag på research design: Låt ett antal utvalda lärare från skolor med hög- respektive lågpresterande elever byta arbetsplats under en viss tid. Eleverna får inte känna till studien. 1. Om de högpresterande elevernas resultat sjunker ger detta en indikation på att kvalitén på lärarens insats varit lägre än den ordinarie lärarens.  2. Om de högpresterande elevernas res...
Skicka en kommentar
Läs mer